B站“618”战报：国补相关搜索量环比翻倍

转自：扬子晚报

2025年“618”大促正式收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）交出一份亮眼成绩单。今年大促期，B站带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。UP主与消费者的参与度也在持续提升，B站“618”带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%，千元以上消费品GMV同比提升近五成。

B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，今年“618”，B站给全部行业带去的平均进店新客率近60%。

2025年以来，随着“国补”覆盖范围的扩大，消费者们也在思考如何使用国补、用好国补，买到真正具有质价比的好货。B站作为日活亿级的视频社区，UP主们的优质视频内容，也成为用户消费决策时的重要参考。

大促期间，B站内“国补”相关关键词的搜索量环比高速增长133%。“国补/以旧换新讲解”“国补全价位推荐”“国补推荐”“选购指南”等相关内容受到用户广泛关注。

在国补政策和UP主优质内容的影响下，“618”期间B站数码家电行业的带货GMV同比增长近五成。以电脑品类为例，仅“笔吧测评室”“极客湾”“嗨我是熊猫”“假如科技”四位UP主的四条专业电脑测评内容，就为联想带来了超7000万元的成交额。

数据显示，“618”期间B站数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%，家居家装行业的带货广告收入也实现了59%的同比增长。

B站与淘天、京东、唯品会在内的等多家电商平台进行了长线合作。今年，B站京火与星火计划在数据能力上实现进一步升级，同期B站还与淘宝种草合作上线“星伴计划”，助力商家在B站的投放获得高额激励反哺和数据权益加码。

战报显示，今年“618”，B站带货广告客户数量同比增长近六成。

大鹏小风

校对陶善工